一个李子柒=淘宝快手抖音B站微博小红书？

发布时间：2025-04-29　点此：1137次

从网友视野中消失1218天的李子柒回来了。

2021年7月14日。李子柒做完《柴米油盐酱醋茶》专题的终究一期，视频中，李子柒在餐桌上一句“干杯”成了“再会”，之后整个互联网再没有李子柒的身影和音讯。

李子柒在全网连续发布两条新著作后11月13日冲上热搜榜榜首。网友们都知道李子柒只是她的网名，没有想到的是“李子柒改名”的新闻也上了热搜，其友人在交际途径回复网友称，李子柒现已正式将原名李佳佳改为李子柒，李子柒在阅历和微念的多轮官司诉讼后拿到了子柒文明的控制权，持股份额由49%增至99%，微念创始人刘同明则退出了该公司。李子柒更改姓名后也昭示着这个品牌正式归其一切。

更让人意外的是，一个网红主播的回归居然惊动了很多官媒，新华社、人民网、环球网、我国新闻周刊等官媒先后专访了李子柒，有媒体人称，这个阵仗好久都没有见过了。加上此前的热搜榜榜首，李子柒回归即王炸，成为现在最炙手可热的顶流。

虽然李子柒此前和2017年就初步协作的微念闹得并不愉快，2021年8月30日，李子柒的一条动态冲上热搜，“大清早报个警”，并附上一张自己在差人局里的相片。在谈论里她回复网友：“本钱真的是好方法。”随后很快删去。停更然后和微念对簿公堂。

这并不阻碍各大途径对李子柒回归后的“抢夺”，据了解，现在淘宝、快手、抖音、微博、B站、小红书等途径都在争抢李子柒，似乎李子柒现已具有决议途径开展的奇特法力。

失掉“印钞机”的微念懊悔吗？

微念和李子柒可谓是，成也李子柒，“败”也李子柒。

2017年7月，李子柒和微念初步协作，其时刻隔2013年2月的建立时刻现已过了4年多，微念仍是一家默默无闻的小公司，直到2016年6月才拿到天使轮，微念和李子柒的协作是李子柒担任内容创造、微念对其IP进行商业化。李子柒的每条古风美食视频播映量都稳定在500万以上，制造秋千的视频在全网播映量高达8000万，点赞逾越100万，成功出圈。在李子柒爆红下，微念在MCN中的名声也越来越响，估值更是一路水涨船高。

烯牛数据显现，微念一共包含天使轮有8次融资，其中和李子柒协作后，2018年至2021年的3年间融资多达6次。而有意思的是，在李子柒和微念闹掰今后，3年多的时刻内，微念没有一次融资。

初步微念和李子柒一起建立四川子柒文明传达有限公司，李佳佳（李子柒）任履行董事、法定代表人、股东，持股49%，微念持有51%。李子柒大众号、品牌官方交际媒体也在这家公司名下。而李子柒和微念的合约在2017年12月就现已完毕，这就为后期的股权之争埋下危险。

跟着李子柒的知名度不断提高，与微念之间的对立逐步浮出水面。微念使用李子柒的名义孵化出多个产品，如螺蛳粉、酸辣粉、香菇酱等产品，打着李子柒的名号推行售卖，收入悉数归微念一切。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等，也都是由微念注册的。虽然这些品牌与李子柒自己并无太大联系，但她的姓名却成为这些产品的金字招牌，现已成为微念的“印钞机”。

在没有撕破脸之前，微念凭仗李子柒招引来许多大厂出资，字节跳动也是由于看好李子柒才以北京量子跃动科技有限公司（字节跳动子公司）来出资微念，其时微念的估值高达50亿元。在李子柒和微念对簿公堂后，字节跳动决断退出微念，从2021年6月30日入股，到10月27日退出，前后缺乏半年。字节跳动虽然并非仅有出资微念公司的互联网大厂，但由于出资和撤资的时刻点恰好在李子柒和微念撕破脸前后，因而也备受重视。

李同明终究失掉了李子柒，微念在本钱市场再没翻出什么浪花，此前近在咫尺的上市已成空想。

李子柒没有平替？

沉寂了3年的李子柒，在11月12日发布的榜首条视频现在现已有逾越1.4亿次观看，其个人微博账号粉丝高达2378.3万，简直和全网热度最高的企业家雷军相等，而以其现在李子柒涨粉的速度，粉丝量大概率会逾越雷军。抖音上李子柒粉丝数达5611.5万，高出雷军2200万，全网总粉丝量现已过亿。

这条长达14分钟的视频，只是记载了李子柒用半年时刻为奶奶打造漆门的进程，而李子柒和奶奶的爱情则是招引网友的要害，李子柒父亲早逝，母亲远嫁他乡，她从小便与爷爷奶奶相依为命。在爷爷逝世后，年仅14岁的李子柒为了生计，不得不断学踏入社会，初步了长达八年的打工生计。李子柒成名后，其著作也屡次记载和奶奶日子的点滴。

李子柒在接受新华社采访表明，这几年自己最大的收成是陪同奶奶，一起造访了20多个省市，访问了上百位非遗传承人和文明工作者，这让自己有了更深的沉积。这个视频，李子柒用了差不多一年的时刻才拍成，她以为著作很难以仿制，视频的时刻跨度很长，为了拍好一个视频著作，能够用心打磨。

为了拍好视频，李子柒到漆器厂访问国家级代表性传承人尹利萍教师，尹教师曾说“大漆艰苦非常人所能接受，初识李子柒只以为她会打退堂鼓，没想到她会在学漆的进程中展示出惊人的意志，那种吃苦耐劳，全身心投入的劲头终究实在在实地打动了我。”比较其他网红的眼高手低和寻求快节奏，李子柒的这种“慢”节奏，在数以亿计的短视频中别出心裁。

短视频工作从业人士以为，网红因网络的论题度而走红，其诀窍是新鲜感和论题度。很多网红产品消费的便是新鲜感，并没有复购的要求，这构成网红的短寿特征。但李子柒不一样，由网络缘起，却在网红之外，现已是一种品牌亦或大牌。她给人们带来的不是新鲜感，而是辨识度和情感引发。这正是大牌、品牌与网红的本质区别。

“翻开小红书、抖音，有很多精美的博主在展示自我，他们比法国女郎更懂红酒，比瑞士医师更会保养，比日本家庭主妇更会做便利。不论什么年纪、什么工作、人均年薪百万，住的都是花园别墅洋房。却未必是他们实在的日子，他们都在加滤镜、学话术、做场景、扮演人设。阻隔实在，才干赢得凝视。扮演者的决心不是来自生命的厚实，而是来自观众的反应。这便是网红难以穿越时刻的原因，但生命与日子的自洽，才是品牌萌发的初步。李子柒之所以继续爆红是她活出来的最实在的姿态”。该人士以为李子柒是无可仿制的世界级网红，没有平替者。

从视频的拍照来看，这是有专业拍照团队的身影，这点李子柒在微博上也坦白过。这种堪比央视纪录片的拍照方法，一般网红是没有实力做到的。这点相同也遭受部分质疑。短视频从业者方晴坦言，从李子柒的复出到其视频的拍照或是团队运作的效果。“不否定李子柒的才调，但从退网3年到复出就上热搜榜首，一个视频播映量过亿，这背面或有团队助力。”

各大途径争抢李子柒

李子柒回归后，只是几日，粉丝数就暴增数百万，在她发布榜首个回归视频后抖音单日涨粉超500万，微博涨粉也超300万。在很多官媒的采访和宣扬之下，李子柒成为当今最有流量的网红，引发很多途径争抢。

和小杨哥、辛巴、李佳琦不同，李子柒的影响力不只是局限于国内，在世界上也有很高的知名度。她的YouTube账号粉丝打破2000万，是世界上影响力较大的我国网红之一。她的视频成为了外国人了解我国传统文明的一个重要窗口，能够为途径带来世界影响力的提高。这一点上述一切网红主播都未能做到。到现在，李子柒的YouTube频道具有2010万订阅，130个视频的总播映量逾越32亿次。以此核算，李子柒在YouTube上的视频均匀播映量超2400万。即便是退出的这三年间，李子柒YouTube频道的粉丝数还在不断添加，三家累计涨粉逾越500万。

在李子柒停更期间，这些粉丝量也给李子柒带来不菲的收益，揭露材料显现李子柒在YouTube单月广告分红收益超78万元。YouTube频道途径每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元之间，从为日子忧愁，一下成为真实的世界级网红。

短视频从业者方晴以为，各大途径争抢李子柒背面仍是巨大流量的招引力。“李子柒复出后榜首个视频5个小时播映量就过亿，这样的流量必定会被途径抢夺。且李子柒有较高的商业价值，2020年天猫李子柒旗舰店销售额就逾越16亿元。其共同的内容风格很难被平替，具有广泛的文明传达影响力。加上她的粉丝粘性较高，成为各大途径眼中的香饽饽。”

各大途径的成绩增加放缓，也亟需李子柒这样的大IP寻求打破。以淘宝为例，高盛陈述显现，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%，下降至2022年的44%左右，四年降幅1/3。2024年淘宝的市场份额还剩多少没有揭露数据，可是这两年，拼多多和抖音的气势是越来越猛了，还有视频号、小红书、快手等一众内容途径的竞赛，市场份额下滑是必定的。阿里财报显现，2024一季报营收增幅下滑至3.88%，净利润下滑28.77%，自2023一季报营收增幅13.9%后继续下滑，净利润初次呈现下滑。

B站近3个完好财年的营收增幅为61.54%、12.98%和2.87%，下滑起伏显着。同期净亏本为67.89亿元、74.97亿元和48.22亿元，虽然2023年亏本有所收窄，仍是未能盈余。2024年前三季度，B站18.04%的营收增幅有所提高，仍然亏本14.37亿元。快手在2018年至2020年营收增幅为143.43%、92.70%和50.24%，而2023年增幅只要20.48%，增幅也显着放缓。2024年上半年营收增幅再度放缓至14.01%。

在薇娅、李佳琦、辛巴、小杨哥等头部主播翻车的情况下，李子柒的完美人设和强壮流量，就成了各大途径抢夺的目标，一旦具有李子柒这样强壮的流量加持，其成绩或将取得提振。

据现在多家官媒对李子柒的报导，李子柒并未发表会和哪家途径签约，李子柒的抢夺战还将继续下去。在现在益发“短平快”的互联网内容生态里，沉寂的李子柒更成为巴望“细糠”的网友心中那股不一样的“清流”。

作者 | 梦萧

告发/反应